Categories
단어

본 글로벌(Born Global)

본 글로벌(Born Global)은 컨설팅그룹 맥킨지가 명명한 개념이다. 인터넷의 발달로 누구나 쉽게 정보를 얻게 되면서 작은 기업이라도 처음부터 글로벌을 타깃으로 하면 기존 글로벌기업과 경쟁했을 때 오히려 발 빠르게 움직일 수 있어 더 큰 경쟁력을 갖는다는 뜻이다. 처음부터 글로벌 시장을 타겟으로 시작하는 기업 ‘본 글로벌’이라 명명했다.

– 출처: 이코노미스트 1556호(2020.10.26), BTS에서 배우는 글로벌 브랜딩(2)

Hits: 131

By 라이언양

라이언양 연구실 주인

답글 남기기

이메일 주소를 발행하지 않을 것입니다. 필수 항목은 *(으)로 표시합니다