본 글로벌(Born Global)은 컨설팅그룹 맥킨지가 명명한 개념이다. 인터넷의 발달로 누구나 쉽게 정보를 얻게 되면서 작은 기업이라도 처음부터 글로벌을 타깃으로 하면 기존 글로벌기업과 경쟁했을 때 오히려 발 빠르게 움직일 수 있어 더 큰 경쟁력을 갖는다는 뜻이다. 처음부터 글로벌 시장을 타겟으로 시작하는 기업을 ‘본 글로벌’이라 명명했다. – 출처: 이코노미스트 1556호(2020.10.26), BTS에서 배우는 글로벌 브랜딩(2) Hits: 189
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